人民网上海4月16日电 全方位感受海派烟火地，全方位了解苏河新地标，4月15日上午，“海派烟火地 苏河新活力”——2023普陀区“半马苏河”文旅体活动发布会在普陀区长风文展中心举行，一场激活全身感观的文、旅、体“盛宴”精彩呈现。

上海市文化和旅游局党组成员、副局长、一级巡视员程梅红，上海市体育局党组成员、一级巡视员赵光圣，普陀区委常委、宣传部部长刘东昌，副区长王珏出席。

上海市书法家协会副主席宣家鑫、旅游时报社总编辑顾加额、久事旅游常务副总经理胡喆、2012年伦敦奥运会帆船冠军、体育媒体人徐莉佳、《解放日报》资深体育媒体人姚勤毅、自媒体达人徐祥、沈乌贼、董奕杭获首批“半马苏河”品牌体验官聘书。

(资料图片)

近年来，普陀区文旅局坚持以文塑旅、以旅彰文，积极建设“半马苏河”文化秀带，切实提升城区文化软实力；普陀区体育局也借助“半马苏河”得天独厚的资源优势，多措并举构建了“处处皆风景、处处可健身”的高品质生态空间和运动空间。今年第一季度，普陀区文旅、体育行业整体呈现加速“回暖”态势。

“半马苏河”，精彩纷呈

今年恰逢上海“市民文化节”十周年，4月15日“城市美育日”当天，普陀区在长风公园举办“律动半马苏河，惠享百姓舞台——2023年上海市民文化节群众文艺大汇演（普陀区专场）”。“市民文化节”期间，各街镇社区文化活动中心将参与合唱大赛、舞蹈大赛、“行走苏州河”短视频大赛等各大赛事，配合推出“我们这十年”专题特展。全年预计举办各类文化活动近1500场。

上海将于6-7月举办咖啡文化周，其中普陀区系列活动将依托“半马苏河”沿岸景点、大型商圈、文旅新空间、特色街区等，发动区内特色咖啡馆积极参与，构建包含艺术、旅游、消费等丰富要素的文化场景，让喜爱咖啡的市民游客在普陀找到自己的“咖位”。

文化惠民，共建共享

值得一提的是，与上海旅游节同步还将开启“半马苏河”文化旅游节。9-10月，普陀将举办第三届“半马苏河”文化旅游节，策划推出多个高品质项目：遴选苏州河城市公共艺术作品征集活动的部分优秀作品，在“半马苏河”文化旅游节开幕当天精彩亮相；在半马苏河公园举办非遗文创市集，融入旅游推介、文艺演出等丰富内容；以“艺术家眼中的苏州河”为主题，举办上海市第十三届版画展；与上海炎黄文化研究会合作举办“画说苏州河”画展、“话说苏州河”系列讲座；与市书法家协会合作举办苏州河主题现场书法长卷，邀请20位知名书法家在“半马苏河”沿岸举行开笔仪式等。

4.23世界读书日期间，普陀区将围绕苏州河主题开展“苏州河什么都知道”读书分享会；5.18国际博物馆日期间，将组织苏州河工业文明展示馆、顾正红纪念馆、沪西工人半日学校史料陈列馆、元代水闸遗址博物馆等举办“我的半马苏河”青少年手账展、寻宝体验等宣传展示活动，让更多市民群众特别是青少年走进博物馆。5.19中国旅游日期间，将发布“半马苏河”亲子游、徒步游等精品微旅行线路；6.10文化和自然遗产日期间，举办非遗文创市集，并在线上开展“漫步普陀·阅享建筑”蜻蜓FM声音专辑推广。另外，在暑期旅游旺季，还将推出长风公园码头灯光秀，打造水岸光影秀，与苏河游船、沿岸建筑形成光影互动，更好诠释“半马苏河”的多彩生活，打造苏州河畔新的网红打卡点。

资源集聚，打造新增长极

在今年上海国际电影节期间，普陀区将举办“数字影视体验展”，面向广大市民开放，通过呈现数字影视领域的诸多科技应用，如VR、AR、影视装备及衍生品展示等，提供多元化、沉浸式、互动性的参观体验，为普陀做强数字经济营造良好氛围。

6月，计划启动上海国际MCN大会暨品质生活直播节，将以“顶级会展、战略平台、流通引擎”为活动宗旨，以“多频共振，焕发城市新活力”为主题，包括主题论坛、内容发布、品质生活节等，培育MCN和直播经济健康、快速、有序发展，推动大会实现影响力和渗透力的双提升，成为立足上海、引领全国的MCN平台。

此外，作为一年一度的国际级广告行业盛会，上海国际广告节已成为洞悉行业趋势、交流行业发展、吸引各类要素集聚的重要平台。据悉，上海国际广告节2023-2025连续三年都将在普陀举办。区文旅局将积极配合相关部门做好上海国际广告节的相关筹办工作。

10月，计划启动电竞上海全民锦标赛，继续举办王者荣耀、英雄联盟两项顶流赛事，由海选、小组赛、外卡赛、淘汰赛、总决赛等环节组成。在满足市民参与赛事需求的同时，着力提升品牌效应和品质能级，加快产业规划布局和企业招引，为优化电竞产业生态提供有力支撑。

市民艺术夜校、群众文艺月月演、公益电影配送……除上述系列活动之外，普陀区今年还将高品质举办各项常规活动，打造家门口公共文化盛宴。

“水陆空”全品类赛事串珠成链

马拉松、龙舟、赛艇、桥牌……一幅充满活力的半马苏河“运动画卷”正呼之欲出。今年，普陀区体育局将围绕“半马苏河”推动重大体育赛事举办，举办创新性群众赛事活动，推进嵌入式公共体育设施的建设，让体育成为“半马苏河”的“活力源”、水岸经济的“催化剂”和区域发展的“推进器”。

马拉松是最能展现城市景观的赛事，围绕半马苏河，将举办两大“普陀路跑”品牌赛事。将于4月22日从天安千树起跑的上马系列赛之上海苏州河半程马拉松赛，首次通过一项赛事向社会各界展现21公里的苏州河普陀段的全貌。作为世界田联精英标牌赛事，世界6大知名10公里精英赛事的上海国际10公里精英赛将于10月15日举办。这项赛事比赛路线达到历年最佳，将贯穿长风公园、半马苏河公园，让跑者感受城市绿肺带来的极致奔跑体验。

除了两大路跑赛事外，普陀区还将举办两大水上品牌赛事，形成“水陆并进”的赛事布局。4月29日，普陀区将创新举办“半马苏河”上海赛艇城市精英赛。中国龙舟公开赛（上海·普陀站）暨第十九届上海苏州河城市龙舟国际邀请赛将于6月17日至18日举行，届时将邀请来自世界各地和港澳台地区的龙舟队伍在苏州河梦清园·中远两湾城水域开展比赛。此外，一项智力运动大赛——全国桥牌锦标赛将于8月18日至28日在跨采中心举行。

沉浸式运动场景助力全民健身

为满足市民日益增长的多元化健身需求，普陀区将围绕“半马苏河”开展一系列群众体育赛事活动，建设更多体育设施，为市民构建更多沉浸式的运动体验场景，奏响运动促进健康的“动人乐章”。

桨板、飞盘、橄榄球、无人机……丰富多彩的“约战苏河”系列群众体育赛事将从4月开始一直延续到12月。将作为重大品牌赛事的补充，“约战苏河”系列群众体育赛事以“半马苏河”运动生活节、“约战盛典”等活动为载体，通过开展覆盖“水陆空”的全品类赛事，面向全年龄段人群，满足全圈层受众的多样化运动需求，大力宣传全民健身理念，充分展现普陀人民健康向上的生活态度。

同时，融合潮流运动、体育服务、户外休闲、城市公园和园区商圈等元素，普陀区将探索打造“半马苏河”的沉浸式体育消费新场景。

充分发挥赛事“溢出效应”，进一步挖掘城市的“金角银边”，普陀积极推动“15分钟社区体育生活圈”建设。中环篮球公园二期项目的建设将拓展苏州河沿岸的运动空间。同时，根据《上海市推进体育公园建设实施方案》的要求，普陀区体育局将联动区相关部门，在“半马苏河”沿岸增添步道、球类、健身等活动空间，在党群服务中心、苏河驿站等场所合理布局体育设施，让民众享有最好的体育资源，最优质的体育供给。